Đi học sẽ rất tốt cho bạn. Thông điệp tưởng chừng như đơn giản này đang được Mattie C. Stewart Foundation triển khai qua dự án The Choice Bus (tạm dịch là Chuyến xe lựa chọn). Bạn có quyền bỏ học và  chẳng làm nên trò trống gì hoặc đi học để có một tương lai xán lạn hơn. Dự án được thiết kế để giúp học sinh không bỏ học. Lớp họp là 1 chiếc xe buýt được chia làm hai, nửa trên là lớp học cho 24 học sinh, nửa sau được biến thành một phòng giam phạm nhân. Sau khi xem một cuốn video tâm sự của các tù nhân rằng họ đã lựa chọn sai lầm khi bỏ học. Video cũng cung cấp số liệu thống kê rằng 75% phạm nhân (ở Mỹ) không học hết cấp 3, các em sẽ được ‘‘trải nghiệm’’ phòng giam phạm nhân như thế nào: học nội quy nhà tù, thời gian biểu của một phạm nhân. Dự án là nỗ lực giảm nạn bỏ học ở Mỹ.

Như vậy, doanh nghiệp có cả nghìn lẻ một cách thể hiện trách nhiệm xã hội của mình các bạn nhỉ.

nguồn:

http://thedailysentinel.com/news/article_e8bbe684-7858-11e1-b62d-0019bb2963f4.html#.T3Yyk25pWmw.email

A POWERFUL MESSAGE

Program encourages students to make the right choices

Posted: Tuesday, March 27, 2012 5:04 pm

Education has power. That's the message of the Mattie C. Stewart Foundation and its The Choice Bus mobile learning tool.

"Staying in school may be the most important choice in your life," Lynn Smelley, program manager for the Foundation said Friday when he visited Scottsboro Junior High School with The Choice Bus.

Smelley spread the message of staying in school for seventh graders at the school. He gave them a brief talk, showed a four-minute video and let the students tour a replica of an average prison cell.

The jail cell is located in the back half of the customized school bus. The front contains seating for up to 24 students and a large screen television.

His message was simple and to the point.

"Stay in school," he said. "Seventy-five percent of people in prison don't finish high school."

The Choice Bus — actually three of them — tour the country. At each stop people like Smelley encourage students. The message is basic, education matters and the lack of it, more often than not, has negative consequences.

The video brought that point home to students. It included testimonials from prisoners who had dropped out of school. Each inmate featured said the decision was the wrong choice and led to their winding up in prison.

When the video was completed a curtain was removed displaying the tiny jail cell with a bunk bed, toilet and lavatory.

"Your privacy, your privileges and your choices are taken away at the front door of the prison," Smelley said.

Students then tour the jail cell. They experience how small and confining it is, read signs on the wall describing a typical day in the life of a prisoner, and the rules that might apply.

The Choice Bus tour, sponsored in part by State Farm Insurance Company, is appropriate for sixth through tenth grade students. It is designed to help reduce the dropout rate in schools.

"We are extremely proud to sponsor The Choice Bus and provide this innovative tool to schools and communities," Emily Clark, a public affairs specialist with State Farm, said. "The Choice Bus is making a real difference in helping students realize the importance of completing their high school education and we sincerely believe that the best insurance for the future prosperity of our communities is an educated and workforce ready population."

State Farm's sponsorship provides schools with the InsideOut Toolkit that includes a teacher's guide, stay in school pledge cards and copies of a 26-minute video, InsideOut. The video more fully tells the story of the devastating and lasting effects of dropping out of school by inmates who live with the choice everyday. The documentary and toolkit have reached more than 9 million people in 47 states and Canada.

The Mattie C. Stewart Foundation strives to get students to understand the benefits of staying in school. The Choice Bus is one of the ways the organization stresses the power of education.

MCSF was founded in 2007 to help educators, community leaders and others reduce the dropout rate and increase the graduation rate. Dr. Shelley Stewart, the Founder and President of the organization, named it in honor of his mother.

Stewart was born and raised in segregated Birmingham. He took to heart the encouragement of Mamie Foster, his first grade teacher, and that of his brother, Samuel.

"Learn to read, get an education and you can be anything you want to be," Foster said.

His brother spurred Stewart on with a simple philosophy, "We, us and others can make one idea work."

It has. Stewart is determined to reduce the dropout rate. He knows that teachers still play an important role in a child's life and his non-profit organization has developed strategies to help educators and others encourage students to stay in school.

Stewart knows education — and the lack of education — is closely connected to the choices people make in life. More often than not those with more education make better choices, which includes friends, avoiding gangs, being respectful and pursuing career interests.

During the session students learn that high school graduates make considerably more over the course of a lifetime and that those with advanced education can expect to make more than $1 million more than dropouts.

The Choice Bus helps students to understand the consequences of dropping out of school, stimulates discussion about the importance of making good choices, encourages a commitment to finish high school and to begin thinking early on about career options, demonstrates the relationship of education to earning potential and teaches students about the opportunities that await those who stay in school.

After completing the program students are asked to make a pledge to themselves. The pledge includes getting an education, making good choices, graduating from high school, choosing friends wisely, following dreams regardless of challenges encountered and  following a path that will provide a good life and a brighter future.

As students quietly exited the bus, Scottsboro Junior High School counselor Nancy Gilliam said, "it's good program."

That's the response Dr. Stewart was hoping for when he began the program.

MCSF also sponsors bewhoyouwannabe, a program designed to bring mentors into the lives of children in neighborhoods where hope is hard to find. It shows that staying in school is a requirement to being successful in most careers.

For more information on the Foundation visit www.mattiestewart.org.

© 2012 The Daily Sentinel. All rights reserved. This material may not be published, broadcast, rewritten or redistributed.



 

by Brandon Gutman, Contributor

2012 has been the year of growth for content marketing. Brands have begun to embrace the discipline as a vital part of their overall strategy. What was once a conversation on “why content marketing” has turned into a conversation on “how to.” Here’s how five leading brands are developing content their consumers want.

Virgin Mobile

Virgin Mobile recently launched Virgin Mobile Live, a social newsroom that publishes content several times daily. Featuring new music, apps, and web memes, Virgin Mobile Live shares content across a host of social communities including Facebook, Buzzfeed, Twitter and Instagram. To date the site is averaging over 1 million unique views per month, spread virally by over 50,000 “super-sharers” on Facebook and Twitter.

According to Ron Faris, Head of Brand Marketing at Virgin Mobile, “scaling our content efforts isn’t just about expanding the size of our social reach across new platforms. It’s also about deepening the level of engagement we have with our fans in the social communities they hang out in. We’ve been successful so far in rewarding our fans with Virgin experiences on Facebookand Twitter. The next step is to evolve our social platform to allow fans to reward one another with special moments.”



Screenshot from Virgin Mobile Live

American Express

American Express has participated in many content programs. One of their most successful, and long-standing, is American Express Unstaged – a program that live streams concerts by some of the biggest names in music through the lens of a well-known director to fans across the globe. Fans are viewing not only the event during its live performance, but also exclusive videos before and after the event. When American Express Unstaged presented Coldplay in 2011 it became, and continues to be the largest single-artist event on YouTube.

The End of the Expert: Why No One in Marketing Knows What They're Doing Dorie Clark Contributor

Is MLM a Bad Word? Jody Coughlin Contributor

“Content is an important piece in all of our marketing efforts…extending our messaging through content is a great way for us to continue to convert our customers from simply seeing a message to considering our brand,” explained Walter Frye, Director of Entertainment Marketing & Sponsorships at American Express.  Frye went on to share that American Express will continue to invest in content through their partnerships with music but also sports and other entertainment properties. “These partnerships allow us to create memorable experiences for our Cardmembers; through our content use, we are able to scale out that experience to prospective and current customers and ultimately exposing more people to our brand and driving consideration.”

Marriott

Renaissance Hotels is Marriott’s experiential “lifestyle” brand, designed for business travelers who see travel as a way to explore the world. Hence, the brand designed two platforms to help guests “Live Life to DiscoverSM.” The Navigators platform helps guests to discover the local city outside their hotel and the RLife LIVE program helps guests to discover new music, films, arts, food and drinks inside the hotels. Both programs provide rich content for engaging guests online. In May Marriott relaunched RenHotels.com as not just a hotel website but as a discovery site. All the curated local discoveries (over 6,000 and growing) from their 155 hotels around the world now live online.  And the brand promotes them to start conversations in their social channels. The brand’s site is seeing record traffic and exponential growth in engagement while its Facebook community has grown to 270,000 likes.

We asked Dan Vinh, VP Global Marketing, Renaissance Hotels at Marriott International, about how the brand is measuring the worth of its content.  “As a global brand with limited awareness and limited marketing budget, we have to find ways to be relevant and drive consideration. Content is critical for us because it’s the currency that drives our relevance and therefore consumer consideration for our brand. And content for us lives first and foremost in the offline world through our hotel guest experience. This is how we ensure that what we do and say is authentic. Then we extend it to online to continue the dialogue with existing guests and their network (our prospects).”

L’Oréal

Over the past two years L’Oréal’s Garnier Fructis brand has partnered with Rolling Stone to create content marketing around discovery of new, emerging musicians and their styles. In 2011 they made history by searching new artists in the country and asking consumers to vote and decide who would become the first unsigned artist ever to be featured on the cover of Rolling Stone. They developed a series of content around this program – which culminated with the winner artist signing a contract with a record label – looking to engage and connect with consumers throughout the process with the ultimate goal of building stronger affinity and emotional connection.



Garnier Fructis partnered with Rolling Stone

In 2012 Garnier Fructis evolved the program to leverage Rolling Stone’s Women Who Rock annual issue, inviting consumers to get involved again, voting and deciding which female emerging musician would be in the flip cover of this celebratory issue that featured Adele in the cover. “We are very satisfied with the program having much stronger results this year achieving or surpassing our targets and benchmarks from number of page and video views, earned impressions to brand health tracking metrics,” shared Debora Koyama, AVP Marketing, L’Oréal USA.

Koyama is excited about what the brand is planning for 2013. “My vision has been to take this strategic platform for the brand to the next level by comprehensively integrating all initiatives and touch points and by expanding our footprint on content creation appealing to Millennials in a much stronger and relevant way.”

Vanguard

Last year Vanguard launched a campaign called “Vanguard at the Movies” which spoofed classic movie genres of horror, drama and suspense to convey what using Vanguard doesn’t feel like. The initiative was launched during the summer blockbuster movie season with in-theater trailers and a heavy digital presence on sites like Hulu and Rotten Tomatoes. Vanguard used the movies not only to extend the brand, but also use it to cross-merchandise its existing video content on YouTube. The movies became a focal design point in re-launching the brand’s YouTube page via a movie theme.

Michael Ma, Head of Retail Advertising and Prospect Marketing at The Vanguard Group, explained that in days after its release, the movies became the most watched video on the brand’s YouTube channel and more than doubled its traffic. “Within weeks the Vanguard’s YouTube channel went from tens of thousands to hundreds of thousands of views — half of them being our spots, but roughly the other half staying to learn more about our brand through other video content.”

While the brands profiled here are well on their way to becoming publishers, many advertisers are just getting started. We asked Lisa LaCour, VP Marketing from content recommendation platform, Outbrain, to share 5 Tips on developing a successful and sustainable content marketing strategy:

1.    A content strategy should focus on existing customers as well as prospects. Content marketing is a great tool to create brand affinity but can also be powerful in building a new audience of potential customers.

2.    When it comes to content marketing, brands should think beyond direct response tactics and focus more on the top of the funnel customer engagement and awareness. Content marketing is a great tool for thought leadership, education and customer relations. Define the appropriate analytics so that the ROI can be measured effectively.

3.    An amplification strategy should be a key tactic in a content strategy. Once the content is created, search and social networks can be used to distribute, but you should also make sure to distribute it out to others who may not know it exists. Intent is not created in a search box.

4.    Invest in the appropriate resources to meet your objectives.

5.    Stay honest and true to the brand

The brands profiled in this article and many more will share their success stories at Brand Innovators Content Marketing on December 6, 2012 at the Sony Club in New York City.

Follow Brandon on Twitter: @brandongutman

Find more of my content about brand leaders: http://brand-innovators.com

http://www.forbes.com/sites/marketshare/2012/11/27/5-big-brands-confirm-that-content-marketing-is-the-key-to-your-consumer/?ss=cmo-network

 
Quan hệ giữa báo chí và Doanh nghiệp

Các nhà lý thuyết học về kinh tế thường ví von doanh nghiệp như một thực thể sống có tiếp nhận, xử lý thông tin và phát ra thông tin. Xét ở góc độ này, mối quan hệ giữa nhà báo, với tư cách người thu thập, xử lý và phát ra thông tin, với doanh nghiệp là tương đối khăng khít. Tuy nhiên, trải qua các thời kì khác nhau, mối quan hệ này ngày càng biến đổi và mang những sắc thái mới.

Tuy tờ báo quốc ngữ đầu tiên ra đời ngày 15/4/1865 nhưng mối quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí lại chưa lâu đến thế, bởi trong thời kì đầu, mối quan tâm chính của báo chí lại là các vấn đề về chính trị và văn hóa. Thế rồi năm 1882, xuất hiện trang quảng cáo cho Nhà thuốc Pharmacie Reynaud trên tờ Gia Định báo số 1. Từ đó, quảng cáo xuất hiện thường kỳ trên Gia Định báo và dần phổ biến ở nhiều báo khác. Phải đợi đến năm 1901 mới có một tờ báo chuyên về kinh tế được xuất bản mang tên Nông cổ mín đàm xuất bản tại Sài Gòn. Có thể phỏng đoán rằng kể từ năm này, mối quan hệ giữa doanh nghiệp và các ‘‘nhà báo kinh tế’’ mới trở nên chính thức và thường xuyên. Suốt những năm chiến tranh đến đến những năm bao cấp, mối quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp dừng lại nhiều hơn ở mức đưa thông tin về những tấm gương sản xuất chiến đấu giỏi, những chỉ tiêu kế hoạch và sản lượng đạt được, chuyện quan hệ trực tiếp giữa nhà báo và doanh nghiệp là rất hiếm. Những lúc ấy, nhà báo đi thực tế xuống địa phương và doanh nghiệp, được tặng khi chai nước mắm, lúc con cá khô đã là quý lắm.

Ngòi bút của nhà báo chịu sức ép lớn

Cuộc Đổi mới sau năm 1986 đã khiến số lượng các doanh nghiệp tăng vọt và mối quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí đã có sự thay đổi nhanh chóng. Trong một nền kinh tế thị trường, khi mà một bài báo có thể làm đảo chiều cả thị trường chứng khoán, một thông tin có thể khiến một nhà đầu tư kiếm cả trăm tỷ đồng cũng như có thể biến một khu vực bất động sản sôi động thành một ‘‘cánh đồng hoang’’ thì mối quan hệ này càng trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Có nhiều doanh nghiệp ‘‘chi tiền không cần đếm’’ hòng có được 1 bài báo có lợi. Ngòi bút của nhà báo cũng chịu sức ép ngày càng lớn. Các doanh nghiệp cũng chú ý nhiều hơn đến mối quan hệ với báo chí và có hẳn một ban thông tin truyền thông hoặc đối ngoại phụ trách việc này.

Một doanh nghiệp giờ có thể có mối quan hệ với không chỉ một nhà báo trong một ban chuyên đề mà còn có thể có mối quan hệ với các phóng viên mảng khoa học môi trường, phóng viên xã hội, phóng viên văn hóa (với các hoạt động thể hiện trách nhiệm cộng đồng của doanh nghiệp), phóng viên pháp luật (trong trường hợp xảy ra khủng hoảng hình ảnh)… Về mặt bản chất mối liên hệ nhà báo-doanh nghiệp là quan hệ win-win, hai bên cùng có lợi. Với tư cách là một thực thể kinh tế và một thành phần của xã hội, doanh nghiệp nắm trong tay nhiều thông tin quan trọng cũng như những phân tích, đánh giá có giá trị với sự phát triển của xã hội và nền kinh tế. Một doanh nghiệp nghiên cứu thị trường bất động sản hay thị trường chứng khoán chắc chắn sẽ trở thành ‘‘mục tiêu săn đuổi’’ của các nhà báo kinh tế khi doanh nghiệp công bố các nhận định của mình sau một thời gian nghiên cứu nghiêm túc; một nhãn hàng có thể trở thành tâm điểm thu hút chú ý của báo giới khi họ tổ chức một buổi lưu diễn của một ngôi sao hàng đầu thế giới tới Việt Nam. Tầm ảnh hưởng của 1 doanh nghiệp với báo giới không còn bó gọn trong không gian địa lý của một đất nước mà còn cả khu vực và thế giới. Tuyên bố đã tìm ra thuốc điều trị ung thư hiệu quả 100% chắc chắn sẽ đưa doanh nghiệp đó vào ‘‘tầm ngắm’’ của các cơ quan thông tấn và báo chí trong và ngoài nước. Về phần mình, chưa bao giờ, các nhận định, nhận xét của các nhà báo lại có giá trị đến như vậy với một doanh nghiệp. Thông tin về tình trạng thực nợ của một doanh nghiệp có thể dẫn đến việc doanh nghiệp đó phá sản hay tăng giá trị của mình trên thị trường chứng khoán. Một bài phân tích sắc sảo về xu hướng đầu tư trong thời gian tới có thể dịch chuyển cơ cấu tổ chức của các doanh nghiệp trong ngành nghề có liên quan.Nhà báo về bản chất bao giờ cũng cần thông tin thú vị và góc nhìn mới. Nếu các doanh nghiệp nắm được điều này, quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp sẽ trở nên khăng khít và hai bên cùng có lợi.

Người cần thông tin, kẻ cần xã hội biết đến

Một khía cạnh khác cần chú ý trong mối quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp là sự xuất hiện của một đối tác trung gian quan trọng: các PR agency hay các công ty dịch vụ quan hệ công chúng. Tuy mới chỉ phát triển mạnh trong vòng 10 năm qua nhưng khối lượng công việc của công cụ mới này thật khổng lồ mang lại lợi ích lớn lao cho cả doanh nghiệp và nhà báo. PR agency là những công ty có đội ngũ và bộ máy chuyên nghiệp. Họ tìm hiểu nhu cầu thông tin của doanh nghiệp, tình hình sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp rồi chuyển thông tin theo cách hiệu quả nhất và trung thực nhất tới nhà báo. Các thông tin này được cung cấp dưới dạng văn bản, dữ liệu, hình ảnh kèm theo lời giải thích rõ ràng tới các nhà báo và giúp cho các nhà báo làm việc dễ dàng hơn bởi nhờ có PR agency mà nhà báo và doanh nghiệp nói cùng một ngôn ngữ.

Mối quan hệ nhà báo doanh nghiệp không phải lúc nào cũng ‘‘cơm lành canh ngọt’’ ngay cả khi có sự trợ giúp của các PR agency. Một giám đốc marketing của 1 công ty lớn đã than thở trong một hội thảo về kinh doanh: làm việc với nhà báo sao khó thế và tại sao trong nhiều trường hợp, chúng tôi phải chi tiền để được nhắc đến trên báo chí dù là công việc chúng tôi làm xứng đáng được lên báo. Có nhà báo lại than phiền, không biết trả lời thế nào khi nhận được yêu cầu đưa tin từ phía doanh nghiệp nhưng ‘‘trong tin không có tin’’. Hoặc vì thông cáo báo chí không có hoặc có cũng sơ sài không dùng được, hoặc vì thông tin không có gì thú vị hoặc doanh nghiệp đã từng được nhắc đến và giờ đây không còn gì ‘‘mới’’ và thú vị để được nhắc đến. Nhiều doanh nghiệp vì mong muốn được nhắc đến thường xuyên và liên tục trên báo chí bằng mọi giá trong khi hoạt động không có gì thú vị và nổi bật. Đây chính là cánh cửa mở đến các tiêu cực và dẫn đến sự thụt lùi chất lượng của nhiều nhà báo, tờ báo - Ông Lê Quốc Vinh, cựu nhà báo kinh tế và chuyên gia truyền thông (LE BROS) nhận định. Cần phải nhìn nhận rằng cả nhà báo và doanh nghiệp đều cần đến nhau. Điều quan trọng là mỗi bên đều làm tốt phần việc của mình và để một mối quan hệ phát triển tốt thì dù là hai đối tác, hai người láng giềng, hai người bạn…thì cũng phải được xây dựng trên cở sở cùng tôn trọng và mang lại lợi ích (dù dưới hình thức nào và không nhất thiết phải bằng vật chất) cho nhau.

Thay cho lời kết: Dù quan hệ trực tiếp hay qua PR agency, cần phải khẳng định mối quan hệ Nhà báo và doanh nghiệp mang tính win-win và công thức Nhà báo + x = y + Doanh nghiệp chỉ có thể cân bằng khi x và y gặp nhau và tương đương với chữ ‘‘tâm’’. Đó chính là cái tâm của người kinh doanh và cái tâm của người làm báo.

Đinh Nguyên